天天热讯:“简装平价” 西安人回归传统最爱五仁味

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日前,国家发改委等四部门联合发文指出,坚持月饼的大众食品属性,体现中秋节传统文化,减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看,平价、传统已经成为今年中秋月饼的关键词,月饼市场逐渐回归理性。

30元以下简装月饼销量占超95%

(资料图片仅供参考)

“月饼是小时候的味道,一包五个不多不少,买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道,这款月饼包装简洁,没有特制的礼盒,价格19.9元,平均下来一块月饼不到4元。

据美团优选数据,8月20日至9月5日,平台上的月饼销量相比8月初增长了460%,相比去年中秋节同期增长了24%。其中,大部分月饼在60元以下,30元以下的简装、小份月饼销量占到95%。显然,平价月饼已逐渐回归主流市场。

四成以上西安人选择五仁月饼

从口味上看,五仁月饼依然霸占销量榜首,占所有口味的30%以上,蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。在西安,五仁月饼就是中秋消费的“顶流”,占比高达41%。蛋黄、豆沙、火腿等口味也成为今年许多西安人的选择。其中,75后、80后消费者喜欢购买五仁月饼,95后、00后更倾向蛋黄口味。

根据美团优选数据,相近的地域有着相似的口味偏好,例如,黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份更喜爱五仁月饼,湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼,而四川、贵州、云南等省份最爱的则是火腿月饼。

值得关注的是,伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来,榴莲味月饼“异军突起”,位居最受欢迎的月饼口味第六名,超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。另外,无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱,成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

同时,由于今年的中秋节与教师节双节同日,数据显示,康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也逐渐走俏。

老月饼借零售平台玩转国潮

虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼,但记忆里的那口老味道谁都忘不了。美团优选数据显示,地方特色“老月饼”销量同比上涨79%,其中,老鼎丰、知味观、金九等月饼销量涨幅达100%以上,老味道的回归正在见证“国潮崛起”。

“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台,美团优选一头连接本地供给和就业,一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日,助力传统老品牌找到新的增长点,同时满足消费者对平价老味道的追求。”美团优选相关负责人如是说。

据了解,今年中秋节期间,美团优选还推出了“花好一元过中秋”主题活动,通过多种补贴让利消费者,除了各类平价月饼外,还有石榴、桂花等应季特色商品,满足广大消费者对实惠和便利的需求。华商报记者汤晓燕来源:华商网-华商报

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