当前快播：人均存款进入十万元时代 西安市民开启“数字化财富新生活”
- 来源：西安晚报
- 2022-09-28 09:41:47
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“钱袋子”鼓不鼓，永远都是老百姓热衷谈论的话题。以十年为时间标尺，古城人民“钱袋子”里的变化清晰可见。
【资料图】
过去十年，与西安经济和社会高速发展同步，市民财富积累也进入了中高速增长阶段。
2011年9月，西安市金融机构存款余额(本外币)首次突破万亿元大关。2017年3月，金融机构存款余额(本外币)站上了两万亿台阶。今年5月，存款余额(本外币)又突破了三万亿，在全国存款二十强城市中位居第十一位。代表居民储蓄水平的住户存款突破1.2万亿元，以2021年年末西安常住人口1287.30万人计算，人均存款已突破十万元。
理财品类越来越多
市民青睐资产多元化配置
“我清楚地记得，那是在2012年，我凌晨四点就到银行排队，抢购理财产品，不来早一些根本抢不到。”回忆起十年前自己亲身经历的一幕，今年61岁的西安市民张阿姨十分感慨。
十年后的今天，张阿姨再也不需要排队抢购理财产品，因为银行的理财经理会向她推荐收益较高的理财产品。“银行现在都是主动服务，我非常享受这种被尊重的感觉。”张阿姨说。
中国光大银行是国内第一只人民币理财产品的发行银行。作为光大银行西安新城支行一名资深理财经理，王萌对十年来西安市民理财生活的变化，颇有感触。“十年前西安市民的理财选择远不如现在丰富，以前产品品种少，经常出现抢购现象。而现在，理财产品多种多样，基金、股票、信托、保险等理财手段早已‘飞入寻常百姓家’。”王萌说。
如今，令投资者犯难的，不是产品太少买不到，而是产品太多如何选的问题。以光大银行最新的“阳光七彩系列”理财为例，仅一个系列就包含了400多只理财产品，不仅能满足不同客户风险偏好的需求，还兼顾了客户流动性需求和长期投资养老需求。此外，该行针对军人、教师等行业推出的“拥军理财”“教师节理财”等产品也吸引了一大批投资者。
随着理财产品品类的不断丰富，市民理财的观念也随之发生了变化，加速向资产多样化配置的模式转变。
市民王阿姨几年前的投资理念还只限于银行定期存款，在银行理财经理的专业指导下，她不仅了解了理财产品的种类、每类产品的特点，还树立了家庭资产“金字塔”配置理念。目前王阿姨已经能娴熟地根据自己的家庭资产特点、风险偏好购买银行理财、保险和基金定投产品等多产品组合，更科学地配置家庭资产。“现在我也能清清楚楚、明明白白地做投资了。”王阿姨高兴地说。
金融服务“出圈”
覆盖客户衣食住行方方面面
随着理财市场的不断发展，理财产品同质化也随之出现，提升金融服务质量成了抢占市场的重要一环。各家机构不仅优化升级了理财服务专区等硬件环境，还在金融科技创新和丰富非金融权益等方面不断开拓创新。
目前，个人手机银行已覆盖90%以上的银行业务，能7×24小时提供百余项功能、千余项线上金融服务。现在，只要打开各家银行的手机银行，就能清楚地看到每只产品的亮点、适合人群、交易规则和属性、风险等级等信息，真正帮助市民实现“智慧理财”。
以中国银行手机银行为例，在“中银理财专区”，不仅产品种类丰富，还可通过起购金额、币种、风险等级进行自主筛选，非常便捷。此外，中行手机银行还推出了“中银直播间”，传播投资理财知识，通过可视化、场景化、定制化、互动化的方式，提升理财服务体验。“通过‘中银直播间’，我学到了很多理财知识。”25岁的白领张诚说。
此外，为了给理财客户带来新体验，金融机构纷纷升级服务，非金融权益的赠送大量出现。
热播剧《梦华录》使“点茶”这一宋代盛行的饮茶方式广为人知。日前，在民生银行西安分行的私人银行业务中心，该剧“点茶”指导老师的弟子专程为27位私银客户做了“点茶”讲解。在某银行财富中心活动室，一场名医沙龙活动近日也在火热进行。
体检、专家预约、家庭医生、接送机、法律咨询、税务咨询、子女教育、财富管理、公益慈善……目前银行推出的非金融权益基本包括了衣食住行的方方面面。
私银中心越来越多
“金融全才”提供一站式金融服务
私人银行业务，是银行专门面向高净值人群提供的个人财产投资与管理的服务，门槛一般是个人金融净资产达到600万元人民币及以上。
十年来，随着西安高净值人群的增多，西安私人银行客户数量和私行管理的财富规模也在不断增长，私人银行业务已成西安各家银行的“必争之地”。
以中国银行陕西省分行私人银行中心为例，成立十余年来，该中心以全行优质资源为个人、家庭及企业提供全方位需求的个性化综合解决方案。目前共服务超过3000位私人银行客户，管理资产近400亿元。
曹先生是一位陕北企业家，对私人银行的服务他感受颇深。“四年前，我接触到了私人银行，专业的理财师不仅为我进行财产保值增值的规划，还帮我进行养老保障、健康保障、子女教育方面的规划。我对这种一站式的财富管理服务十分满意。”
“客户财富的不断积累，高净值人士的个性化需求，对理财经理的专业服务提出了更高的要求。”中国银行陕西省分行营业部理财经理陈蓓表示，AFP金融理财师、CFP国际金融理财师、CPA注册会计师以及CPB私人银行家证书，已成为银行理财经理们的“标配”。这些“金融全才”能为每一个家庭、企业提供一站式综合化的金融服务。
从柜台排长队购买国债，到用手机银行进行财富管理；从理财产品“有啥买啥”，到理财产品定制化……古城市民的理财生活发生了翻天覆地的变化，金融机构的服务模式也屡经迭代升级，一个蕴含无限可能的“数字化财富”新生活时代已全面到来。
