当前观点：西安大力发展首店首发经济已引进各类首店品牌700余家

来源：西安晚报
2023-03-22 10:51:58

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西安大悦城(资料图片)记者窦翊明摄

提起“首店”，往往与消费潜力、营商环境、商业吸引力等有着密不可分的联系。这些年，西安与“首店”擦出的相互促进、互利共赢的火花不少。仅去年一年，全市就新增了139家首店，覆盖多个品类。当下，西安正在全面推进国际消费中心城市建设工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的创建目标。围绕建设“时尚购物之都”的目标，西安将发挥核心商圈引领示范功能，着力提升城市商业首位度，大力发展首店首发经济。

首店频频落子西安

【资料图】

已引进各类首店品牌700余家

“西安的首店真的挺多的，尤其这两年逛街会经常发现有新店开业。”上周末，在老城根Gpark的%Arabica咖啡店里，苏女士约了闺蜜来打卡拍照，极具辨识度的Logo和简洁清新装修风格以及高品质的咖啡，吸引了不少消费者，这也是该品牌去年落子西北的首店。

去年开业的茅台冰淇淋西北首店，当天就带来了排队热潮；强调“一店一景”的M Stand，也以双首店形式同步进驻西安。

另外，曲江创意谷的AIRMIX全国首店；去年底在四海唐人街开出西北首店的塔可钟；星巴克西北首家手语门店亮相西安翠华里；万象天地的POPOME、Tim Hortons等西北首店；赛格带来的东北菜奉天小馆、闽菜四道菜等餐饮品牌的首店等等，都吸引着消费，引领了潮流。

近年来，西安着力提升城市商业首位度，大力发展首店首发经济，2019年以来已经引进各类首店品牌700余家，仅2022年就新增首店139家，其中全国首店7家，西北首店、旗舰店84家，覆盖零售、餐饮、培训、医美、配套体验等多个品类。

“首店经济”对这座城市的钟爱是明显的，品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量保持西部前列，西安成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地。

商圈业态布局更为丰富

消费中心的吸引力日渐增强

对于商圈而言，引入首店首发也能让其业态布局更为丰富，带来更具引领效应的发展潜力。

春节期间，曲江创意谷联合曲江文旅，打造的大唐不夜城、西安城墙同款—东方兔仔Orient Rabbit兔年新春灯展西北首展，由澳门艺术大师马若龙设计的“东方兔仔”备受市民游客的喜爱，夜幕之下栩栩如生。春节期间，创意谷销售创历史新高，达7000万元人民币，客流同比提升25%，销售同比提升15%。

在曲江大悦城，西安首店率超过30%，城市区域首店超过60%，今年元旦假期三天吸引了20万客流。引进的SKP华联百货西安店自开业以来连续保持销售高速增长。

今年春节期间，西安重点监测的赛格购物中心、开元商城、西安SKP、老城根Gpark、砂之船奥莱等10个商业综合体总客流量295.16万人次，同比增长46.7%；五环胜道、砂之船奥莱、老城根、SKP销售额同比增长44.01%、8.38%、3.47%、1.42%；西安消费中心的吸引力在日渐增强。

提升城市商业首位度

大力发展首店首发经济

当下，西安正在全面推进国际消费中心城市建设工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的创建目标。

围绕建设“时尚购物之都”的目标，西安将在发挥核心商圈引领示范功能、提升城市商业首位度、发展首店首发经济等方面持续发力。积极引进国际化高能级主体和国际品牌总部落户西安，培育形成一批拥有自主品牌的本土跨国商业企业集团；引进具有全球标识度的供应商、具有链接国内国际市场能力的专业机构；聚集吸引国际国内知名品牌入驻，成为国际消费中心城市建设的新矩阵。

另外，我市商务部门在促进业态融合，推动消费高质量发展方面也有规划。以促进“商文旅体”消费融合发展为目标，鼓励传统百货店、体育场馆、老旧厂房向消费体验、休闲娱乐、文化创意等文旅业态转型，老菜场、老钢厂创意街区等热度持续走高。建设长安十二时辰主题街区、易俗社文化街区等沉浸式文化体验场景，打造集演艺、美食、新零售为一体的文旅消费新地标。

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