博物馆文化“花”开身旁
- 来源：陕西日报
- 2022-03-10 08:14:02
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陕西历史博物馆艺术品商店里，文创产品琳琅满目。
观众在“花舞大唐”国潮主题艺术展上观赏展品。
游客选购文创产品。
游客观赏展品。
空中俯视“花舞大唐”国潮主题艺术展展区，如同一朵盛开的鲜花。
博物馆是历史文明精华的核心集中地，是重要的文化地标和风景线。近年来，我省各大博物馆通过推出新颖独特的文创产品以及各具特色、内容丰富的文化活动，搭建起博物馆与公众间沟通的桥梁，让历史文化更自然地融入人们的生活。
开在身边的国潮艺术展
2月12日，伴随着仿唐歌舞《霓裳羽衣舞》的精彩演绎，西安大融城、陕西历史博物馆、华夏文创等联合主办的“花舞大唐”国潮主题艺术展全国首展在西安大融城开幕。多件由华夏文创采用传统技艺制作、展示盛唐文化与审美的文物复制品震撼亮相。
“花舞大唐”是陕西历史博物馆自2018年起着力打造的文化IP，以此来呈现以何家村窖藏文物元素为核心的盛唐气象。1970年，西安南郊何家村出土的窖藏盛唐金银器不仅精美瑰丽，也集中反映了唐朝的工艺水平、艺术成就。
在“花舞大唐”国潮主题艺术展，处处可见关于“花”的奇思妙想。从空中俯视，展区就如同一朵盛开的鲜花。“花蕊”处，荷兰著名装置艺术家苏珊·德鲁门的水晶装置艺术作品绚丽夺目、熠熠生辉，繁复的曲线和无数颗水晶共同营造出令人炫目的艺术效果。展区整体设计灵感源于葡萄花鸟纹银香囊，通过提炼其镂空花纹元素设计而成，墙面造型融入了何家村窖藏金银器上的莲瓣纹元素。整个展览是盛唐文化与现代装置艺术的一次完美融合，吸引了众多游客前来观看。
走入展区，由华夏文创严格按照传统技艺复刻的十几件唐代国宝珍品一一展现，葡萄花鸟纹银香囊、赤金走龙、镶金兽首玛瑙杯、鎏金鹦鹉纹提梁银罐、鎏金石榴花纹银盒，个个精美绝伦。同时，展区内还有不少国潮文创产品。在这里，中国千年文物复制品与西方现代抽象艺术碰撞，正如一场跨越千年的中西艺术对话，带给人赏心悦目的感官体验和文化思考。来观展的西安美术学院学生靳嘉告诉记者，她是得知展览讯息后专门从西安南郊来这里看展的。“不同于在博物馆参观，在商业综合体里看到这些精美的展品，我感觉历史文化变得更加亲近、更加生动活泼。”靳嘉说。
近年来，一些博物馆力改过去闭门办馆思路，推出一系列新的展览举措，不时牵动国人的神经，成为热点社会话题。以博物馆馆藏文物为故事线索的文博艺术展走进公共商业空间的新颖展览模式，拓宽了文博展览的空间，更加贴近百姓生活，给消费者带来耳目一新的体验。
把“文物”带回家
近年来，把“文物”带回家的理念深入人心。各地博物馆通过高品质的文创产品，将藏品的丰富内涵与时代相结合，让文物“活”起来，走进人们的生活。
文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗产与当代人的生活、审美、需求对接起来，让观众把博物馆的文化带回家。
起初，最为畅销的文创产品是便签、帆布包、冰箱贴、笔记本等，以亲民的价格、实用的功能、文化元素的融入而受到以“90后”“00后”为主的消费者的普遍欢迎。但这类文创产品的不足之处在于同质化严重。
此后文创开发进入“大文创时代”，文创产品开始加入文化和创意元素，更加注重实用性和审美价值的结合。创意附加值成为文创产品的主要卖点，产品形态也更加丰富。
华夏文创董事长朱先慧说：“近年来，华夏文创在省文物局和陕文投集团的指导和支持下，积极与陕西历史博物馆等省内文博单位开展形式多样的合作，发挥各自优势，深挖陕西厚重的文化资源，通过一件件文创产品来活化文物历史，讲好陕西故事，形成了以《陕博日历》为代表的一系列陕西文创品牌。”
围绕陕西历史博物馆丰富的文物资源，华夏文创与其联合开发了一大批文创品牌，成功打造了多个文博IP，衍生、设计出一系列文创产品。例如，以葡萄花鸟纹银香囊为原型设计的文创产品，成为广受欢迎的网红产品；自2017年开始，华夏文创与陕西历史博物馆以《2018陕博日历·大唐长安》为起点，相继发行了《2019陕博日历·丝路辉煌》《2020陕博日历·彩陶中华》《2021陕博日历·花舞大唐》《2022陕博日历·玉韫九州》，《陕博日历》系列已成为陕西文博界的一大IP。
以十四运会为契机，华夏文创与陕西历史博物馆、体育运动品牌乔丹体育三方联合，推出以“万国来潮”“唐运会”“宫宴”等300多款国潮服饰，实现盛唐华章与国潮时尚的完美结合。跨界融合创新，助力传统文化与潮流文化深度融合，让深藏于博物馆内的珍贵文物、中华优秀传统文化“活”起来、“潮”起来。
位于陕西历史博物馆西角楼的艺术品商店，是由陕西历史博物馆和陕文投集团、华夏文创联合打造的陕西省第一家博物馆文创艺术品超市，由文创超市区、当季优选区、艺术生活区和高端定制区构成，被誉为“博物馆的最后一个展厅”。琳琅满目的文创产品让来到这里的观众满载而归，把“文物”带回家。
近年来，华夏文创不断改进创新，做好文创产品，着力提升运营服务，荣获多项殊荣。华夏文创运营的陕西历史博物馆艺术品商店被西安市委宣传部评为“西安市文创产品示范店五星店面”。华夏文创与乔丹体育联名的“唐运会”系列荣获2021“中国制造之美”产品组金奖及2021“白玉兰杯”最佳设计产品创新奖两项大奖。《2021陕博日历·花舞大唐》荣获西安市优秀文创产品银奖。
“未来，华夏文创将继续积极践行企业的责任担当，充分发挥陕西文博IP平台作用，秉承‘精品化、品牌化、商业化’的产品设计理念，借助与陕西众多博物馆的合作资源，充分发挥对文化梳理、艺术创意、设计开发以及高端文物复仿制业务领域的体系化创新作用，致力于打造博物馆专属艺术产品和优质品牌，努力向平台型企业转型，不断展开跨界融合，深耕陕西文博行业，助力中华文化复兴。”朱先慧表示。
多平台推广历史文化
近年来，沉浸式、趣味化、接地气的文博活动赢得了社会各界的关注和好评。同时，文博机构一系列创新式的线上活动也频频成为热点话题。
2021年，秦始皇帝陵博物院巧用电商平台宣传推广，突出节庆类文创营销，研发秦陵铜车马纪念银券、2022年“秦礼”年礼盒、“宇航俑”摆件、“俑”气雪糕等文创产品172种，全年文创收入超过千万元。其中，文创雪糕被指定为第十四届全国运动会官方特许商品。秦始皇帝陵博物院还与全球知名品牌泰迪珍藏合作，打造“泰迪·兵马俑定制款产品”，实现IP跨界融合，推进文创产品的系列化、主题化和品牌化，打造了年度文创亮点项目。
去年4月初，秦始皇帝陵博物院完成电商平台的招标工作，设立了秦始皇帝陵博物院天猫旗舰店、微信店等。疫情期间，秦始皇帝陵博物院多渠道、多维度宣传推广秦文化：在博物院官方微信公众号开设专栏“大秦小讲堂”，讲述中国传统文化及秦代历史故事；开展以“文创背后的故事”为主题的文创产品直播活动，直播实时观看人数突破1万人次；建立秦文化交流企业微信群，每周举办秦文化相关活动，如“秦”学好问、大秦密探、火眼寻秦等。
西安市民王竞表示：“跟以前比，我感觉现在各处博物馆的活动更加丰富了，还有一些活动是线上线下联动举办的。这种方式从线下延续到线上，让我对中华优秀传统文化有了更深入的理解。”
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