马鞍山市不断加大力度培育文旅消费市场进一步挖掘文旅市场潜力

来源：马鞍山日报
2021-11-02 15:55:16

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近年来，文化和旅游消费对释放内需潜力、推动经济转型、保障和改善民生发挥了积极作用。文化产业和旅游产业都是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，在文化和旅游领域激发消费潜力，是民之所盼，也是政之所向。

为有效发挥文旅消费对经济发展的重要作用，马鞍山市不断加大力度培育文旅消费市场，利用新场景、新业态、新模式满足群众多样化需求，进一步挖掘文旅市场潜力，提升百姓生活品质，不断为文旅消费这驾马车加油蓄能。

优化环境激活文旅消费

在培育发展文旅消费项目方面，我市积极推进采石矶核心景区、长江文化生态旅游示范区建设，将采石矶景区打造成为长三角知名的城市生态客厅。发挥“旅游+农业”资源优势，打造以休闲体验、生态采摘为特色的休闲观光游。支持凌家滩文化遗址等研学游文旅项目开发，加强滑雪游、温泉游等旅游新业态宣传推广。

同时，全市大力支持发展夜间消费，全力做好夜间旅游消费的系统规划，科学布局，差异化打造多元化、多样化的夜间文旅消费集聚区。通过黄梅戏、地方民歌、含弓戏等表演形式打造夜间演艺节目，丰富夜间旅游内容。

为营造良好的文旅消费环境，我市鼓励支持旅游景区提质扩容，提升游客体验度、舒适度和满意度。持续举办李白文化创意大赛，促进李白文创产品设计研发和产业发展。加强与南京等长三角区域城市之间的合作，推动建立融入长三角地区的旅游消费激励机制。加强智慧景区和5G旅游景区试点建设。

全市积极建立健全市、县区两级乡村旅游发展推进机制，优化乡村民宿发展环境，支持民宿业发展。开展乡村旅游示范点、精品民宿评选活动，评选马鞍山“十佳乡村旅游示范点”“十佳民宿”等，不断优化旅游住宿服务。

打造品牌促进消费转型

我市着力打造特色街道和美食品牌，深入挖掘马鞍山文化特色内涵，通过政策鼓励、示范引领、先行试点的方式，支持建设一批有特色的文化旅游小镇。支持建设太平府文化园街区等特色文旅街区，对利用旧街区、旧厂房等改造为文旅特色街区的予以支持。鼓励含山老鹅汤美食节、当涂螃蟹节、博望区“大厨驾到”等特色美食节做大做强节庆品牌。

激活影视市场潜力，鼓励原创影视精品创作，提高网络视频原创作品水平。支持农村电影主题放映活动。拉动文艺票房消费，探索推广文旅惠民消费卡，完善马鞍山市惠民低价票补贴管理办法，继续实施“马鞍山文化旅游惠民消费全城行”低价票补贴。推动加快本土剧目创作生产，实施精品文艺工程，支持舞剧《李白》、儿童剧《少年行》等一批优秀剧目的宣传推广。

同时，不断丰富实体书店产品和服务供给，推动实体书店转型升级，支持有条件的书店在搞好主业的基础上发展新兴业态，建设综合性文化体验消费中心，突出文化创意和品牌效应，营造优质阅读空间。鼓励实体书店结合全民阅读举办相关读书活动和专项惠民展销活动。

创新举措点燃发展引擎

我市不断强化节庆消费引领，发挥重大文旅活动的品牌优势，创新举办李白诗歌节、“江南之花”、“周末大舞台”、户外旅游节、乡村旅游节、读书节等重大节庆活动，全面发挥品牌活动对文化消费的带动作用。壮大演艺消费市场，加大对文化演艺内容生产的支持力度，以政府购买服务的方式，依法采购各类剧场资源，扩大文化演艺消费市场规模。

为推进旅游交通建设，我市以建设全域旅游综合交通枢纽为目标，改善我市与合肥都市圈、南京都市圈及长三角区域交通联系。抢抓高铁旅游发展机遇，落实“到马游”补贴政策。

“线上”+“线下”，扩大影响力。我市不断加强线上媒体营销，通过文旅马鞍山、文旅天下等网站和平台运营维护，进一步扩大“文旅积分”的应用，加强与南京等长三角区域城市之间的政务新媒体合作，搭建企业与媒体合作平台，加大与网络媒体和旅游电商平台的合作力度，利用大数据分析手段，逐步提高旅游营销的精准度。(作者：任德玲通讯员张伟)

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